“轻珠宝”怎么成为了消费者的“心头好”?

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摘要:国际珠宝网讯何为轻奢?轻奢的英文是Affordable Luxury,直译过来就是可以负担得起的奢侈品。现在,它已经演变成了一种低调、优雅的生活态度,不过分崇尚大牌,在追求高品质的同时

  国际珠宝网讯何为轻奢?轻奢的英文是Affordable Luxury,直译过来就是可以负担得起的奢侈品。现在,它已经演变成了一种低调、优雅的生活态度,不过分崇尚大牌,在追求高品质的同时兼顾价格的合理性。 说到轻奢就不得不提轻奢鼻祖——Coach,它源于1941年曼哈顿的家庭小作坊,是由制作皮革制品开始的。被誉为Coach的第二创始人的弗兰克福特,领导Coach在北美地区开创了触手可及的奢侈手袋及配饰市场。他请来设计师里德·克拉科夫,将著名的3F新产品理念(Fun、Feminine、Fashionable)注入到Coach品牌的核心。里德·克拉科夫循序渐进的采用尼龙布料代替皮革,向市场推出轻便、色调明快的包袋。Coach作为奢侈品的定位有些巧妙,在价格上消除了距离,也能同时在品牌形象上保持高端,带动轻奢主义融入人们的生活。 近几年,轻奢风也刮到了珠宝行业,许多大牌纷纷推出了轻珠宝系列。那么,什么是轻珠宝呢?轻珠宝是指价格亲民、款式简单、宝石通常不会太大,同时又具有很强的设计感的珠宝。比如Tiffany的丝绳手环和宝格丽的B.zero系列戒指,都有不错的销量。

根据国家统计局发布的数据,2017年1月~5月,金银珠宝零售总额为1280亿元,按年上升8.2%,同时段,金银珠宝类网上消费额同比增长8.2%。其中大部分为轻奢珠宝。那么,为什么轻奢珠宝会逐渐成为珠宝消费市场的主力军,成为珠宝消费者的心头好呢? 价格低 轻珠宝大多选用一些比较常见或者品质并不太高的宝石,比如珍珠、钻石(一些小克拉的钻石并不贵)、水晶、沙弗莱等等。而且宝石的重量一般并不大,大多在1克拉以下。这些都大大地压缩了首饰的价格。 设计风格新颖 轻珠宝的款式虽然简单,但是从中也可以看出他们独立的原创设计风格。 例如CIRCLE的这一款Aspiration字母链,采用了特殊的甲丸线工艺一次成型,全日本仅有一位工匠可以制作。别致的字母造型加上精致的工艺使它一度成为爆款。 Disney×Pandora 线上与线下的结合 Tiffany Hardwear 系列链环手链 共2页: 上一页12下一页

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