周大福设立了北美商业中心,但黄金业务重心还

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摘要:国际珠宝网讯,据美国时尚媒体Fashion Network消息,周大福集团近日宣布在美国波士顿设立北美商业中心。该中心将借助周大福集团的创新科技,加强其在北美市场的零售业务和盈利能力

  国际珠宝网讯,据美国时尚媒体Fashion Network消息,周大福集团近日宣布在美国波士顿设立北美商业中心。该中心将借助周大福集团的创新科技,加强其在北美市场的零售业务和盈利能力。同时为钻石和精品珠宝产品、旗下品牌提供客制化服务。

  

  

  北美商业中心的CEO一职,将由美国钻石品牌Heartson Fire总裁Caryl Capeci担任,该品牌于2014年被周大福集团以1.5亿美元收购。目前,周大福集团在北美市场的自有品牌除了Heartson Fire,还有该集团于2017年推出的品牌周大福荟馆JEWELRIA。

  

  

  周大福集团董事总经理黄绍基在一份公告中表示:我们的专业知识和规模,加上北美团队对本地的认知和经验,让我们能够为当地的零售珠宝商带来更大价值。因此,该集团表示,希望这个北美商业中心可以成为当地市场领先的单一渠道批发商。

  

  

  

  或许建立北美商业中心,意味着周大福有意进一步稳固北美市场并开启扩张,但目前,周大福还没有表明更多策略。

  

  

  一直以来,该集团的零售布局都以中国、日本、韩国和东南亚地区为主。旗下头部以黄金产品为主的品牌周大福,在美国只有两家店,一家在夏威夷、一家在美国梅西百货法拉盛店。集团旗下的钻石品牌TMark、So In Love和年轻化珠宝品牌Monologue仍都以亚洲地区为主要市场。

  

  

  不过,此时确实不算是加码北美市场的最佳时机,因为周大福集团在过去的几年中,一直忙于转型。

  

  

  在2016、2017两年中,该集团先后推出了T Mark、So In Love和Monologue品牌,并且明显向钻石品类倾斜。此前在收购Heartson Fire时,黄绍基还表示,该品牌业绩表现和周大福的黄金产品相差巨大,因此并不能为集团业绩做太大贡献,收购目的主要是为了丰富旗下品牌组合。

  

  

  这是在挽救此前因太过依赖黄金产品而导致的业绩下滑。该集团曾在2017年之前连续三年业绩下滑,直到2017年下半年才有所回升。

  

  

  

  这是由于在珠宝行业发展早期,中国大部分消费者基于对黄金保值的认知,大量购买黄金饰品。后来随着经济环境发生变化,金价呈现下跌趋势,购买黄金的比率逐步下降。周大福作为中国老牌黄金珠宝商,业绩便随着这一消费趋势及零售环境的变化而起伏。

  

  

  在入局新品类、内地零售市场回暖、于2016年加码电商渠道后,业绩开始逐渐回暖。

  

  

  截至2017年9月30日止的六个月内,周大福集团销售总额达到247.54亿港元,同比增长15%。根据今年4月发布的半年报显示,截至2018年9月,该集团的营业额大涨20%至297亿港元。

  

  

  从这些转型措施中可以看出,周大福有意向年轻消费群体靠拢。无论是钻石,还是黄金,未来的主力消费群体仍是年轻人。近期,周大福的传承系列古法黄金就在年轻人活跃的抖音和小红书上做营销。

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